Campaña de Verano para una Cadena Hotelera
Contexto y Problema
El cliente era una cadena hotelera que buscaba una landing page promocional de verano. No tenían ninguna página existente para la campaña, así que esto fue una construcción desde cero. Trabajé como único Product Designer en un sprint de una semana junto a equipos de SEO y desarrollo.
El público objetivo eran familias y parejas buscando opciones de vacaciones de verano. La principal limitación era el tiempo: solo 7 días del concepto al lanzamiento.
Proceso y Decisiones
Empecé con investigación de competidores, mirando hoteles similares y sus campañas de verano. La mayoría de competidores optaban por landing pages oscuras y sobrias centradas en unas pocas fotos elegantes que no comunicaban mucho. Eso se sintió como una oportunidad para ir en la dirección opuesta.
Elegí una paleta brillante de inspiración mediterránea con colores vivos. El objetivo era hacer del verano el héroe de la página, no solo las habitaciones del hotel. Combiné eso con copy claro y conciso destacando las características clave del hotel, para que los visitantes pudieran entender rápidamente qué hacía especial al lugar sin tener que leer párrafos.
Evité depender de composiciones de imágenes complejas de la biblioteca de fotografía del cliente. Esos activos pueden cambiar, y no teníamos tiempo para coordinarnos con el fotógrafo para tomas específicas. En su lugar, apoyé mi trabajo en activos externos e ilustraciones para construir la historia visual.
Primero hice wireframes de la estructura y los validé con el equipo de SEO para que pudieran manejar la estrategia de contenido con el cliente mientras yo trabajaba en el look and feel. Consultaba con los desarrolladores en cada paso para asegurarme de que las secciones fueran fáciles de implementar, especialmente la versión responsiva usando su framework existente.
Oficio y Ejecución
Lo que más orgulloso me tiene es la cohesión visual general. La paleta de colores, la dirección de arte, el uso de activos externos, todo funciona junto para vender esa sensación de paraíso sin depender de fotografía de stock genérica.
Para el movimiento y la interacción, prototipé en Figma y construí algunas animaciones como snippets de CodePen para que el equipo de desarrollo las integrara.
Usé un enfoque de diseño atómico básico para mantener la UI consistente y fácil de escalar dentro del plazo ajustado.
Resultados e Impacto
El cliente quedó muy contento con el resultado. Aunque no tenemos métricas de conversión disponibles, la relación continuó más allá de este proyecto, y siguieron trabajando con nosotros para campañas futuras. Para un sprint de una semana con un cliente nuevo, eso dice suficiente.